モバイルを取り巻くビジネス環境とトレンド広告手法の活用法

日本の携帯電話契約数は2009年初頭で1億749万件に達し、同年前月比0.9％の増加となった。モバイル広告市場の成長率を見てみると、2008年に877億円まで到達し、前年度に比べ135％増と急激な成長を見せており、2012年には2,000億円前後にまで達すると予測されている。

【画像が掲載された記事】

近年、mixi、GREE、モバゲーといったモバイル3大 SNS などが行っている、テレビ CM や芸能人などを用いた媒体露出展開から、モバイル媒体のユーザー認知度が広がり、幅広いユーザー層に支持されていることも、モバイル広告市場に大きな影響を与えている要因であろう。

※mixi、GREE はモバイル/PC 両デバイスあり。
※いずれの媒体も会員数1,000万人以上。

総務省のアンケート調査によれば、“携帯電話の通話機能だけを利用する”と回答したユーザーは全体のわずか3.2％となっており、利用頻度は除外して、“通話機能?メール機能?SNS などネット通信機能を利用している”と答えたユーザーは全体の73％にもおよんだ。

これはモバイルの普及とモバイルを取り巻く環境が PC の環境に近づいたことにより、単なる「通話手段」の機能を逸脱したと考えていいだろう。

モバイルが PC と同じ環境に近づいたときのメリットは何と言っても“身近さ”である。PC を常に持ち歩いている人はビジネスマンぐらいだが、携帯電話は誰もが常に持ち歩いている。電車やバスなどの移動時、待ち合わせ、電車の待ち時間などで気軽に PC 同様、ネット環境を楽しむことができるのである。

それだけにモバイルを取り巻くビジネス環境も近年活発化してきている。今回はモバイルを取り巻くビジネス環境の内、大きく3つご紹介したい。

（1）モバイル公式コンテンツ
まず挙げられるのが、モバイル公式コンテンツである。モバイル公式コンテンツとは、ドコモ、au、ソフトバンクなどの携帯電話事業者（キャリア）が直接メニューリンクによって紹介している携帯コンテンツ（サイト）である。

各キャリアはユーザーへインターネット接続サービスを提供する中で、各ジャンルにあった公式コンテンツを紹介している。インターネット接続の際の最初のメニューでユーザーの目に触れる機会が増えるため、公式コンテンツサイトは“アクセスアップ”や“知名度の向上”など様々なメリットが得られるとされている。

したがって、コンテンツ提供事業者はこぞって各キャリアの公式化を目指し、サービスを開発するのである。

ここに挙げた公式コンテンツサイトには無料のサービスもあるが、ユーザーを無料?有料サービスへ移行させることがコンテンツサイト事業者の最終目的になるため、無料サービスの一部を制限したり、期間限定で無料サービスを体験させたり、有料サービスの魅力を最大限引き出すための「広告的立ち位置」で、無料のサービスを提供している事業者も多々見られる。

また、各キャリアの公式サイトに加わるにはキャリアに登録申請を行い、審査基準などを満たし、キャリアから認められる必要がある。一般的に審査を通過することは大変困難だと言われており、キャリア公式サイトを目指す企業向けにコンサルティングサービスを行う企業も多く出てきた。“キャリア公式化”というキーワードで多くの利権を求める企業が乱立しているのである。

（2）ポイントサイト
次にご紹介するのが前述にも挙げた SNS を含む「ポイントサイト」の台頭である。ポイントサイトとは、サイトを通じてさまざまなアクション（商品購入?広告閲覧?広告メール受信?アンケート回答など）を行った会員に対して、収益の一部をポイントとして還元するサイトで、多くの会員数を抱えているのが特徴である。

ポイントサイトは会員が飽きないよう、広告の品揃え、コンテンツの充実、さらには自ポイントを他社ポイントへ交換できるようポイント交換先の開拓も積極的に行っている。広告主としては、多くの会員を抱えるサイトはユーザー認知度の観点で非常に魅力的なため広告を出稿する。

ポイントサイト側からすると、会員数は媒体価値向上に繋がるため、会員数拡大に向けて魅力的なサービスを提供する。これは先に述べた SNS サイトも同じ原理である。

ここで広告主として問題なのが、ポイントサイト会員がポイント目的で広告主サービスを利用する懸念である。本当に広告主のサービスに興味があって申込みを行わなければ広告主に出稿メリットはない。

ポイントサイト側としては、クレームやアクティブではない会員を常に精査し、さらには不正と思われるデータを常にフィルタをかけて“質”の向上に励んでおり、そこが自媒体の価値に一番直結するクリティカルな部分であると認識しているのである。

最近では、モバイルでのポイントサイト数も増加してきていてモバイル広告市場も盛り上がってきているが、多くの場合は PC のポイントサイトが満を持してモバイル分野でのサービス提供を始めるのである。

広告主観点でみると PC 同様の出稿環境が整い、携帯電話を持ち歩く限り常に広告露出のメリットがあることから、モバイル業界での出稿比率が年々増加している。下記の3大 SNS の収益の増加を見ても、モバイルビジネス業界の盛り上がりがお分かりいただけるであろう。

（3）モバイルSEM/SEO
最後にご紹介したいのが、モバイル SEM/SEO である。今回はこの SEM/SEO の分野を強く皆様にご説明したい。

まず SEM/SEO とは、Yahoo!、Google に代表される検索エンジンから自社 Web サイトへの訪問者数を増やすマーケティング手法である。

もともと、検索エンジンの検索効果ページから自社サイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み客であることが解っていた。この経験則を一歩進め、検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動が SEM であり、キーワード連動型広告や有料リスティングサービスによる広告掲載などの手法がある。

SEO はその中でも検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化する手法のことを意味する。

ここで述べたインターネット検索サービスは、多数のインターネットユーザーによってインターネット利用の入り口として利用されている。京都大学が調査した報告書によると、インターネットを利用している全ユーザーの93％超が検索エンジンサービスを利用しているとのアンケート回答を1,000人から得たとしており、調査結果からもインターネットユーザーにとって、検索エンジンが日常で欠かせないものとなっていることがうかがえる。

検索サービス事業者のビジネスモデルは、信頼性のあるサイトが上位結果に表示される仕組みが機能することで、多くの利用者によって利用され、広告料収入などが増え、検索アルゴリズムやサーチ技術への投資が加速し、検索可能な情報量と検索結果の精度が向上する。

よって、多くの利用者によって利用される検索サービスには規模の経済が働き、ネットワーク効果が発揮されるという側面がある。そのため、サービスの利用者獲得のために事業者間で熾烈な競争が行われている。

広告主側の事業者視点で見ると、消費者が興味のあるキーワードにより検索を行なった際、その消費者の関心事項に近い商品広告を表示させる広告手法に対して、費用や広告効果などの点から期待する事業者も増えていると考えられる。

消費者に対する接触可能性（リーチ可能性）が向上することで、これまで費用などの面から、テレビをはじめマスメディアによる広告手段を利用できなかった中小企業においても、検索連動型広告などの導入により、限られたエリアだけでなく全国的なビジネスの広がりや知名度を得ることも可能となったのである。

PC 分野での検索連動型広告の市場規模推移を見てみると、図のように右肩上がりの成長を続けている。

モバイルに関しても同様で、検索連動型広告を含めて右肩成長市場となっているのが見てわかる。

ここで注目したいのが、PC 分野との環境の違いである。PC 分野ではユーザーが一直線に検索エンジンを入り口とする環境が整っているが、モバイル分野ではキャリアの「公式コンテンツ」と「検索エンジン」に検索スキームが二分しているため、モバイル分野の検索連動型広告市場は PC ほどのシェアが取れていないのである。

最近のモバイルコンテンツ事業者の傾向として、この二分されたスキームにおいていくつかの広告手法を用いて自社サイトへの新スキームとして確立している。

そのキーワードは

「公式コンテンツ化」
「検索エンジン（検索連動型広告）」
「アフィリエイト」

である。

アフィリエイトとは Web サイトやメールマガジンなどが企業サイトへリンクを張り、閲覧者がそのリンクを経由して当該企業のサイトで会員登録をしたり、商品を購入したりすると、リンク元サイトの主催者にあらかじめ決められた報酬が支払われるという広告手法をいう。

まず、モバイルコンテンツ事業者は各キャリアで公式化を行い、ユーザー認知度を高め集客性をアップさせる。もう一方で、アフィリエイトにおいてこの該当コンテンツへの会員登録プロモーションを展開し、ユーザー登録数を増加させる。

ここで肝なのが、この“公式コンテンツ会員登録”アフィリエイトプロモーションにおいて、コンテンツ事業者サイトへの“広告”を SNS 含めたポイントサイトや検索エンジンを熟知したサイトに掲載することである。

一般的にリスティング出稿をする場合、そのリスティング価格?露出枠は入札によって変動するため費用対効果が読みにくい特徴を持つ。さらに、リスティング出稿サイトはたいてい自社サイト1つに限られてしまう。

しかし、決められたアクション（ユーザー行動）に対してあらかじめ決めた一定額を、100万を超えるとされるアフィリエイトサイト主催者に支払うことを条件としたアフィリエイトであれば、一消費行動に対する事業者の費用対効果が読みやすく販促戦略が組みやすくなる。

ここで言うアフィリエイトサイトとは SNS サイト?ポイントサイト?検索エンジンを熟知したサイトも含まれるため、これらのサイトに自社サイトへのリンクを掲載するのが効率がいいとの判断であろう。

※広告掲載判断はサイト側にある点はご留意ください。

このように、モバイルコンテンツ事業者はモバイル分野での自社サービス告知のための広告展開を多様化し、費用対効果よく販促を行っているのである。

モバイル広告の出稿をお考えの事業者には上述の通り、『自サイトの公式コンテンツ化』『検索連動型広告』『100万を超えるアフィリエイトサイトを活用した広告展開』、これらの手法を上手く活用し、現状のトレンドを上手く取り入れて自社の販促に繋げていただきたい。

記事提供：株式会社ネットマーケティング

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引用元:SEO対策 | 盛岡市

ソフトＢ“レッド大作戦”で奇跡後押?

　もはやなりふり構ってはいられない。神頼みでも験担ぎでも何でもいい。ソフトバンクは１８日からの西武３連戦。３連勝のために球団はラッキーカラーに注目した。「炎の赤を身につけて頂上決戦に参戦しよう」‐。
　来場するファンにお願いするのは、ユニホームはもちろん、帽子、Ｔシャツ、タオル…。ドーム内を赤に染めることができる小道具の持参を呼びかけ、熱い応援をさらに燃え上がらせる作戦に出た。
　オールスター直前、７月１９?２１日?ヤフードームでの西武３連戦では「鷹の祭典」と題し、３戦計１０万人以上の観客に、赤のレプリカユニホームを配布した。真っ赤に染まったスタンドに負けじと選手も猛ハッスルし、同一カード３連勝。首位西武に肉薄する０?５差で前半戦を折り返した。球宴を挟んで、今季最長の９連勝にもつながった。そして、くしくもゲーム差は、その時の初戦と同じ３?５差だ。
　“レッド大作戦”を聞いた秋山監督は「ファンの後押しが欲しいね。一体感がね」とうなずいた。川崎も「赤は燃えるよね」。
　残り６試合で首位と３?５差。マジック「４」と、西武のリーグ制覇は秒読み段階に入っている。しかし、ソフトバンクの優勝を信じて「勝利の赤」を身にまとった博多っ子の後押しが、パ?リーグのＶ戦線で何かを起こすかもしれない。

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引用元:石材販売、石材情報の専門サイト

「リネージュII」5周年記念のオリジナルイラストWebMoney

リネージュII　5周年を記念したWebMoneyキャンペーンを開催
?日本オリジナルのイラストを使用した限定WebMoneyが当たるチャンス！?

PC向けオンラインゲーム「リネージュII ?The
Chaotic Throne?（以下、リネージュII）」を運営しているエヌ?シー?ジャパン株式会社（東京都渋谷区、代表取締役：Park,Sung Jun（パク ソンジュン））は、2009年7月7日（火）より、WebMoney（ウェブマネー）利用者を対象とした「【5周年記念】日本オリジナルイラストWebmoneyが当たる！」キャンペーンを開催いたします。

WebMoneyは、エヌ?シー?ジャパ lineage2 rmt
ンが運営するオンラインゲームポータル「plaync」専用の電子マネー「カイモ（※1）」の購入（カイモチャージ（※2））にご利用いただけるプリペイド型（前払い式）電子マネーです。
当キャンペーンは、「リネージュII」の5周年を記念して開催されるものです。
WebMoneyで3,000円以上のカイモチャージ（※2）を行ったあと、「リネージュII」の決済をされた rmt Lineage2
ユーザーを対象として抽選で100名へ、日本で新たに描き起こしたオリジナルのイラストによるWebMoney 1000ポイントをプレゼントいたします。


■キャンペーンについて
【名称】
【5周年記念】日本オリジナルイラストWebmoneyが当たる！　キャンペーン

【概要】
WebMoneyを利用して「リネージュII」の決済をされたユーザーを対象に、5
周年を記念した日本オリジナルイラストの限定WebMoneyが抽選で当たります。

【開催期間】
2009年7月7日（火）?2009年8月7日（金）

【参加方法】
WebMoneyで3,000円以上のカイモチャージ（※2）を行ったあと、「リネージュII」の決済を行うと自動的に参加となります。

【賞品】
日本オリジナルイラスト使用限定WebMoney1000ポイ
ント　100名


【告知サイト】
target="_blank">http://lineage2.plaync.jp/event/5thAnniv/0707webmoney.aspx

※1　「カイモ」とは、ゲーム決済やゲームの付加サービスで利用できるplayncサービス専用の電子マネーです。
※2　エヌ?シー?ジャパンが運営するplaync有料サービスのお支払いに利用できる電子マネー「カイモ」を購入（チャージ）することです。

※当プレスリリースの内
容は2009年7月7日現在のものです。諸般の事情により、予定を変更する場合がございます。

引用元:石材販売、石材情報の専門サイト

「パンドラサーガ」騎乗プレイヤーに脅威？ 「雷武器

パンドラ サーガ
配信元	ゴンゾロッソ	配信日	2009/03/19

＜以下，メーカー発表文の内容をそのまま掲載しています＞

オンラインRPG『パンドラサーガ』

雷鳴轟く、必殺の武器―

新アイテム「雷武器シリーズ」登場！



株式会社ゴンゾロッソ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：守屋秀樹）は、オンラインRPG『パンドラサーガ』において、新規アイテム「雷武器シリーズ」の販売開始について発表いたしました。



迅雷、戦場に鳴り響く！

「雷武器シリーズ」発売！

騎乗プレイヤーにとって脅威となる「雷武器シリーズ」

『パンドラサーガ』では、本日より新アイテムの販売を開始いたします！

「氷」「炎」「闇」とリリースし、大変好評を博している「エフェクト付き武器シリーズ」の第4弾！



今回は「雷武器シリーズ」です！



武器に稲妻が走る見た目も特徴的ですが、騎乗プレイヤーに対しその威力を発揮させることが大きな特徴になっております！



さらに！「 雷武器シリーズ 」は両手武器と片手武器で性能が違う武器となります。



両手武器は強化値に応じて騎乗プレイヤーに与えるダメージ量が増加します。

片手武器は物理攻撃命中時に落馬効果があり、強化値に応じて落馬確率が上昇します。



また、どちらの武器も強化値が+6以上になると、強化値に応じて移動速度が増加します。



「 雷杖イジェクトワンド 」?「 雷杖クウェルロッド 」には、

騎乗プレイヤーへのダメージ増加や落馬効果、移動速度増加はありませんが、

強化値が+5以上の時に強化値に応じて詠唱速度が増加し、強化値+6の時に知性のボーナスが付与されます。



先日実装された、新戦争「ジークヘイム攻防戦」で大活躍すること請け合いです！ぜひお試しください！



【新登場アイテム概要】



■雷武器シリーズ　各種2,480パンドラポイント（PP）

?雷剣ライトニングエッジ （攻撃力：58　スロット：2）

?雷剣バルクレゾナンス （攻撃力：97　スロット：2）

?雷斧イクシードアクス （攻撃力：66　スロット：2）

?雷斧ブルブレイカー （攻撃力：102　スロット：2）

?雷棍ボルティックメイス （攻撃力：55　スロット：2）

?雷棍トールハンマー （攻撃力：85　スロット：2）

?雷槍レイスティング （攻撃力：67　スロット：2）

?雷槍エーンホルン （攻撃力：95　スロット：2）

?雷剣サンダートラスト （攻撃力：49　スロット：2）

?雷爪ライオットファング （攻撃力：53　スロット：2）

?雷弓グロームクレスト （攻撃力：118　スロット：2）

?雷弓ネピリムクロス （攻撃力：75　スロット：2）

?雷杖イジェクトワンド （攻撃力：34　知性+1　霊感+3　体力+2　スロット：2）

?雷杖クウェルロッド （攻撃力：46　知性+5　霊感+3　器用+5　スロット：2）



■アイテムの詳細はこちら！

https://pandorasaga.com/top/information_detail.action?id=952

雷剣ライトニングエッジ

雷剣バルクレゾナンス

雷斧イクシードアクス

雷斧ブルブレイカー

雷棍ボルティックメイス

雷棍トールハンマー

雷槍レイスティング

雷槍エーンホルン

雷剣サンダートラスト

雷爪ライオットファング

雷弓グロームクレスト

雷弓ネピリムクロス

雷杖イジェクトワンド

雷杖クウェルロッド

レアアイテムGETのチャンス！！

マイレージ2倍キャンペーン実施！



本日より、2週間限定で「マイレージ2倍キャンペーン」を行います。

「マイレージポイント」は、『パンドラサーガ』のパンドラポイント（PP）を購入した量によって自動的に貯まり、それをアイテムやサービスと交換することができるお得なシステムです。

交換可能なアイテムやサービスには、便利な消耗品や白馬や黒馬、レアな魂などに交換できるチケット、そしてここでしか手に入らない魂など、お好みにあわせてお選びいただける多彩なラインナップを用意しています。



「マイレージポイント」を貯めるなら今がチャンスです！この機会をぜひご活用ください！！



【キャンペーン概要】

●期間：

2009年3月19日（
引用元:RMTの総合サイト【INFO-RMT】

「ハンゲーム」で「エンジェル戦記」のサービスが

エンジェル戦記 ハンゲーム
配信元	NHN Japan	配信日	2009/08/11

＜以下，メーカー発表文の内容をそのまま掲載しています＞

ハンゲーム、爽快バトルアクションMMORPG『エンジェル戦記』のサービスを本日開始！

?ハンゲームでのサービス開始を記念して、おトクなキャンペーンもスタート?



NHN Japan 株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：森川 亮、以下「NHN Japan」）とキューエンタテイメント株式会社 (本社：東京都目黒区 代表取締役CEO：内海州人、以下「キューエンタテインメント」）は、現在キューエンタテインメントが運営するMMORPG『エンジェル戦記』について、本日よりNHN Japanが運営するインターネットゲームポータルサイト「ハンゲーム」（会員登録無料）にてサービスを開始することとなりましたのでお知らせ致します。



◆爽快バトルアクション

本タイトルでは、簡単クリック操作でモンスターの大群をなぎ払う爽快かつ豪快なバトルをお楽しみいただけます。

大量のモンスターを連続でなぎ払うことで発生するCOMBOにより、戦闘の臨場感がさらにアップ！















◆強力なボスモンスターとのバトル

バトルフィールドの奥には巨大なボスとの戦闘が待ち受けています。

自身の力を信じて一人で戦うか、信じる仲間とともに戦うか、選択はあなた次第です！

「ハンゲーム」では、本日の『エンジェル戦記』のサービス開始を記念して、おトクな記念キャンペーンをスタートいたします。

詳細は下記の通りです。ふるってご参加ください！










◆ワールド追加

「ハンゲーム」でのサービス開始にあわせて、新たにワールドを追加いたします。これにより、2つのワールドにてエンジェル戦記をお楽しみいただけます。





新ワールド名『クロノス』 ： 2009年8月11日(火)定期メンテナンス後より開放



※クロノスワールドでは新たにキャラクター作成やギルド設立をすることになりますので、すべての方が同じ様に新しいキャラクターで冒険をお楽しみいただけます。また、ゲーム実装内容は既存のガイアワールドと同様です。



◆新規キャラクターCP

ご新規さんWelcomeキャンペーン in Summer

【キャンペーン開催期間】

2009年8月11日（火）定期メンテナンス後?9月2日（水）定期メンテナンス前まで

【キャンペーン概要】

新規に作成されたキャラクターを対象として、チュートリアルクリア時に『新米冒険者お助けキット』をキャラクターのリュック（インベントリ）に配布させていただきます。

新米冒険者お助けキットの中には、最初の冒険に役立つアイテムと利用期限付きのペーパードールアイテムが入っていますので、ぜひおしゃれをして冒険の旅に出てください。

【新米冒険者お助けキット内容】

初心者ポーション： 20個 （アイテム効果?増加50HP）

初心者エーテル：20個（アイテム効果?増加25MP）

ビギナースピリット：500

（アイテム効果?初心者用武器精霊で、装備すると攻撃時にアイテムを消費してダメージを20%増加させます。Lv20以下の武器に適しています。レベルの高い武器で使用すると消費量が増えます。）



【男性キャラクター専用ペーパードール】

押忍！長ラン：利用期限7日

押忍！下駄：利用期限7日

【女性キャラクター専用ペーパードール】

ショートセーラー：利用期限7日

ルーズアンクル：利用期限7日











※新規キャラクターCP以外にも期間限定のお得な福袋や、かわいいペーパードールアイテムが登場いたします。詳細は「ハンゲーム」公式サイトをご覧ください。



ハンゲーム: http://www.hangame.co.jp/

引用元:RMT情報局 - RMT 掲示板

「ナイトオンライン」，魔法の宝箱に関する二つの

ナイトオンラインクロス
配信元	エムゲームジャパン	配信日	2010/03/25

＜以下，メーカー発表文の内容をそのまま掲載しています＞

『KNIGHT ONLINE Xross』

魔法の宝箱2大イベントスタート

ケロン印とダブルチャンスを狙おう！

オンラインゲーム配信を展開する、株式会社エムゲームジャパン（本社：東京都江東区　代表：崔 正濬（チェ?ジョンジュン）、以下エムゲーム）は3月25日（木）に『KNIGHT ONLINE Xross』において、魔法の宝箱2大イベントを実施することをお知らせいたします。



■今が大チャンス！　魔法の宝箱でケロン印やダブル当選を狙おう！








◇ケロン印のアイテム強化呪文書登場

魔法の宝箱金の鍵タイムサービス版にケロン印のアイテム強化呪文書が登場します。

イベント期間中、二等品にケロン印のアイテム強化呪文書（並製）、特等品では100％復活呪文書のかわりにケロン印のアイテム強化呪文書（特製）が当ります。



ケロン印アイテム登場期間：3月25日11：00 ? 4月8日10：00








ケロン印のアイテム強化呪文書（特製）

1. 6のアイテムを+7に変更してくれる素敵なアイテム

ケロン印のアイテム強化呪文書（並製）

1. 5のアイテムを+6に変更してくれる素敵なアイテム

◇ダブル当選イベント

魔法の宝箱で特定の景品が当選すると、なんと同じ景品がもう１つ貰えてしまいます！！



対象となる景品は現在、最高ランクのEX?クロワズシリーズのセット防具とクロワズ領のモンスターをペットに出来る呪文書が手に入るアイテム「クロワズの変身書箱」です。



【ダブル当選イベント景品受け取りまでの流れ】

1. イベント対象期間中に魔法の宝箱をプレイして対象景品を当選



2. 当選したエムゲームIDでログインして公式サポートより運営チームへ当選報告

?必要情報は当選景品の名称、当選景品の抽選日日時

?お問い合わせタイトルは「魔法の宝箱ダブル当選」でお送りください



3. 次回以降の定期メンテナンス時に当選した景品と同じ景品がもう1つ届きます！！



ダブル当選対象イベント期間：3月25日11：00 ? 4月8日10：00

（ダブル当選イベントの当選報告については4月14日（水）24：00までが受付期間となります）










公式メンバーズサイト：http://knight.mgame.jp/member/

引用元:鹿児島市歯科の総合情報サイト

国内初「ライツ?イシュー」 既存株主保護 タカラレーベン導入

　昨年の大型増資ラッシュによる株主利益の希薄化懸念の高まりを受け、「ライツ?イシュー」と呼ばれる新たな増資手法を取り入れる第１号の企業が現れた。分譲マンションのタカラレーベンが導入を決め、３１日から実施する。既存株主の利益を保護するため新株を買う権利（新株予約権）を既存株主に無償で割り当てるほか、新株予約権を市場で売却することもでき、新たな増資手法として注目を集めそうだ。

　タカラレーベンは今月３１日時点の株主に対して、保有している株式と同数の株式を割り当てる新株予約権を無償で発行する。予約権を行使した場合、株主は予約権１個につき３００円で普通株１株を取得できる。行使しない場合は、新株予約権を市場で売却することも可能。ライツ?イシューによる今回の調達総額は４６億円で、同社は新築マンション事業の強化などに充てる方針だ。

　ライツ?イシューの最大の狙いは既存株主の利益保護だ。公募増資や第三者割当増資など既存の増資手法では新たな株主も増え、１株当たりの利益も希薄化する。これに伴い既存株主の利益も薄まることから、不満の声が上がっていた。ライツ?イシューで増資しても１株当たり利益は希薄化するが、既存株主に対してのみ新株予約権を与えるため、予約権を行使すれば保有株式の持ち分が増加。行使しない場合でも予約権を市場で売却することができるため、希薄化に伴う損失を補填（ほてん）できる。

　公募増資や第三者割当増資では株主構成が大幅に変わる可能性があるが、ライツ?イシューは既存株主に対して新株予約権を与えるため、株主構成が大きく変化しない。タカラレーベンは村山義男社長が約３５％の株式を保有するオーナー企業で、株主割当増資は格好の増資手法ともいえる。

　昨年、メガバンクなどが相次いで大型の公募増資に踏み切ったことで、株主利益の希薄化に対する懸念が表面化。東証は昨年末に規則を改正し、新株予約権の権利行使により取得できる株式を予約権１個に対し、１株未満でも交換できるようにした。新株予約権１個当たりの株式数が柔軟に設定できるため、資金調達額に応じた増資が可能になる。株主割当増資を導入しやすい環境整備を進めることで、東証は株主利益を保護する姿勢を打ち出し、市場活性化につなげたい考えだ。（川上朝栄）

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引用元:三國志 専門サイト